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万豪将成立工作室自己进行内容营销

虹桥宾馆:构建最佳客户忠诚计划的15条原则 仅仅通过促销手段和客户回馈机制是不能获得客户的长期忠诚的,企业必须首先保证核心产品的质量满足客户的基本要求,才能通过客户俱乐部 “这一夜,我们目睹美与丑”――网民热议北京暴雨中的人情冷暖 7月21日至22日凌晨,北京迎来自1951年有气象记录以来的最强降雨。10人死亡、8万人被困机场、数万名群众转移… 。

    日前,万豪国际酒店集团宣布,将成立自己的创意工作室,为旗下18个酒店旅游相关品牌提供内容营销服务。对于代理商来说,这并不是一个好消息,然而,的确已经有越来越多的品牌,决定用in-house的方式来管理品牌内容传播。

    据悉,这次万豪集团成立的创意工作室(CreativeandContentMarketingstudio),主要有3方面分工——内容发展部门,负责整个创意部分;出品部门,负责互联网中,从视频到网剧、电视剧等品牌娱乐内容的产生;Live部门,则是注重线上实时的社交网络,以确保即时的话题互动。整个in-house团队是全球性的,对海外市场的品牌传播内容也同时进行把控。

    而人员方面,万豪集团也吸纳了大量顶尖外援人才,包括资深互联网媒体人和专业旅游媒体人士,团队整体被DanBeebe所领导,此前Dan在迪士尼/ABC电视集团工作,对原创剧本内容有丰富经验。

    其实万豪国际酒店集团做出这样的决定并不意外,因为像那些新媒体领域表现很活跃的品牌,早已经成立了集团内部的创意工作小组,而从酒店行业出发,万豪则算是积极转型的一员。公司希望通过这样的组织模式改变,让公司能够聚焦在下一代旅行者上,并帮助集团拓展新的业务。

    虽然in-house团队可能与集团内部的沟通效率更高,因为更熟悉自己的品牌内涵外延,当然性价比也会更高,但在专业营销人员看来,这实际上是一个非常冒险的举措。一位资深广告人表示,与专业代理商相比,广告主在创意和策略上的经验都是相对缺乏的,每一个想打造顶尖in-house团队的广告主,都要经过大量失败的尝试,而那些缺乏核心创造力的品牌,很可能会在人力、物力方方面面付出更多超出想象的代价。

虹桥宾馆 万 宝:酒店业的常青树 万宝,青岛颐中皇冠假日酒店总经理,在很多国际品牌酒店中,备受同行的称道,被业界誉为“酒店常青树”。 他,在青岛颐中皇冠假日酒店做了10年的。 身处“双节”,正在消费者们集中制定黄金周出行计划之时,在线旅游巨头们在酒店领域的一场促销战赚足了眼球,而宁波则成为硝烟弥漫的主战场。 据悉,此次事件的源起为去。

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